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【南京廣告制作公司】不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體

發布時間:2018-07-19

    廣告有兩個基本特性,分別是顯性要素和隱形要素。顯性要素就是通過一些渠道進行一些宣傳,體現了廣告的全面功能。隱性要素便是在情感的訴求上比較多,通過一些感性的方式體現出了廣告的文化氛圍。不同的信息需求,選擇的廣告媒體也是不相同的。




    構成廣告文化顯性要素的信源,是指信息的發布來源,即廣告客戶,要發布廣告信息的社會組織或個人,在現代經濟社會中主要是公司和企業。

    顯性要素中的信息,是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務、觀念或公共關系等方面的信息。顯性要素中的媒介,是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分,離開了媒介,廣告信息就不存在,就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道,是指信息傳遞的途徑、渠道。




    如廣告信息是文字類,可以選擇印刷媒體;如廣告信息是聲像,就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,是指廣告信息的接受者和利用者,即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋,是指廣告對象接受廣告信息后的反應。在傳播過程中,這是一種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告宣傳的效果,并根據反饋的信息來調整改進自己的廣告活動。

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