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包裝的附加價值探討

發布時間:2017-03-27

包裝是一個產品從開發設計、消費制造到進入市場銷售中比擬重要的一個環節,它的勝利與否在某種水平上直接影響著消費者對產品的信任感和認知率。包裝設計是以市場營銷為目的,促進產品的推行與銷售,綜合社會、經濟、藝術、技術、心理等諸多要素的一項發明性的工作。包裝設計既是為維護產品在流經過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業發明出產品的附加價值[1 ] 。 1  包裝的價值 隨著全球經濟市場化的日益構成,產品銷售競爭也愈加劇烈,產品的包裝所起的作用也就愈加重要,其發明的價值也越來越大。 a) 產品包裝首先是維護產品在消費、銷售過程中不遭到損壞。任何產品在流經過程中都可能呈現因搬運、貯存等而形成的變形、破碎、受潮以及遭到污染等,包裝設計能處理被包裝物不變形、不破碎、不蛻變[2 ] ; b) 產品包裝能美化商品有利于產品促銷。以銷售為目的,將商品的一局部或整體停止包裝,注重促銷作用,以新穎、美觀的外包裝吸收消費者的矚目,從而激起消費者的購置愿望; c) 產品包裝傳播產品的信息。經過包裝的方式或印在包裝上的圖文、標志,傳達出產品的用處、用法和出處,在顧客購置時能理解該產品的根本信息和實踐運用價值,有效引導消費者購置; d) 產品包裝的附加價值隱含在產品的價值之中,是產品包裝效果的詳細表現,并且在產品的銷售過程中得到補償。“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”,從這句話能夠看出包裝設計發明出附加價值的意義; e) 傳播企業文化,提升品牌形象。包裝設計運用現代設計理論,注重消省心理研討,將企業的理念和肉體經過包裝、廣告等方式傳播給社會和消費者,從而到達指導消費、誘導消費的作用,顯現出產品包裝的社會效應及其價值; f) 進步產品層次,發明經濟效益。大量理論證明,產品的恰當包裝,固然“增加”了產品的本錢,但會明顯地刺激消費者對產品購置的愿望,進步了產品的附加價,同樣促進和增加了產品的銷售價值和商業利潤。 2  包裝設計發明附加價值的辦法  發明產品價值以外的附加價值是包裝設計必需要思索的內容,我們能夠從以下幾個方面來停止研討和討論。 a) 注重外鄉文化的吸收。“民族的才是世界的”,隨著全球經濟一體化的逐漸構成,產品的交流也日益普遍,注重外鄉文化的研討與應用曾經遭到越來越多的注重。產品包裝設計要可以有本人的特性,其中最重要的就是如何表現企業本身的文化,而這一點常常又與外鄉地域文化嚴密相連。因而,把該地域產地豐厚的人文資源巧妙地運用于包裝設計會使消費者對產品有很好的信任感[3] 。例如,我國酒類產品的包裝設計大多選擇了產地的名勝古跡和歷史文化作為設計素材,消費者在購置產品時可以取得更多的信任; b) 采用新的資料與工藝。當前的包裝設計趨 勢正朝著原生態的方向開展,如何開發和應用新型可再生的資料以及新工藝辦法的研討,進一步表現綠色包裝的設計概念和可持續開展戰略的完成,是我們共同關注的課題。例如,對包裝用復合資料的研討,即設法將幾種資料復合在一同,使其兼具不同資料的優秀性能,同時還要思索其環境。

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